Prazer, Newsletter da Cria!

Veio aí uma nova Newsletter da Cria. Com mais insights e menos enrolação. O seu novo canal de comunicação (sobre a comunicação) favorito. De maneira rápida, você mais inspirado para vencer as deadlines. Com alguns estrangeirismos, mas muita brasilidade. Bora lá?

Quem me dera ser um McFish

Após 5 anos fora do cardápio brasileiro, o hambúrguer de peixe do Ronald Mc Donald está de volta. Para a alegria de muitos consumidores assíduos, o lanche conhecido pelo molho tártaro e filé de peixe frito ganhou ainda uma nova versão, a de peixe duplo, e já pode ser consumido em todas as unidades do Mc.

“O McFish é uma paixão, e paixão não se explica”, afirma Sérgio Eleutério, Diretor de Marketing do McDonald’s no Brasil. Para o comeback do queridinho, a empresa já vinha dando sinais desde o final de 2023, como, por exemplo, antes da exibição do filme “Aquaman 2: O Reino Perdido” nos cinemas, em que uma cena indicava a volta do lanche.

O storytelling foi crucial em gerar uma expectativa e uma construção de relacionamento com o público, que não se surpreendeu por completo, a não ser pelo fato do lanche ser limitado, gerando um gatilho de escassez do produto.

A campanha de relançamento, muito bem construída, foi assinada pela Agência Galeria, com destaque para a peça que protagoniza Fábio Júnior, ao som de uma nova versão de “Borbulhas de Amor”. O filme, dirigido pela 02 Filmes, nos convida para ver e ouvir os ingredientes do sanduíche, por meio de trocadilhos com a palavra peixe e imagens que geram desejo. Confira esse trabalho incrível aqui.

E o que fica é o que já sabemos: planejamento, storytelling e sucesso tem tudo a ver.

Campanha e Carnaval: match certeiro

Há quem ame e quem odeie, mas a maior festa do Brasil já aconteceu de norte à sul do país. O que a Cria pode te dizer é que além dos foliões, os publicitários são os segundos a curtir a visibilidade das ruas.

“Vira Vira Vira Virou: Não deixe o carnaval virar tragédia” diziam as placas instaladas ao lado dos 10 carros “capotados” que foram espalhados pela cidade de Goiânia, no final de semana anterior ao do carnaval.

A campanha promovida pelo Detran Goiás tem o intuito de alertar os perigos de dirigir em alta velocidade nesse momento festivo, em que a infração é tão oportuna. O cenário cumpriu seu papel em chocar os pedestres e os internautas, que discorreram sobre na rede vizinha - o TikTok.

O Órgão Público nos dá uma aula sobre Live Marketing ao utilizar de uma ativação diferente do que estamos acostumados a ver, deixando ainda uma reflexão: para cumprir seu papel, nem sempre uma ativação precisa ser interativa, podendo ser apenas chocante.

Zuckemberg botou a mão na consciência

Uma grande preocupação mundial são os efeitos dos meios de comunicação a longo prazo na vida das crianças e adolescentes. Segundo o Cetic.br, cerca de 86% dos usuários de internet de 9 a 17 anos no Brasil possuem perfil em rede social, e os aplicativos mais usados por esses jovens são Instagram e TikTok.

Pensando nisso, recentemente, o Instagram lançou uma ferramenta de contenção de uso para jovens: um alerta que aparece toda vez que o usuário passa 10 minutos consecutivos no Reels ou Direct durante o período da noite.

Entretanto, não é tarefa difícil voltar a se entreter, basta tocar na tela e você já está liberado para consumir novamente. Mais uma solução “tapa buraco” para um problema que mais se parece com uma cratera.

A Cria alerta: nós, como profissionais da comunicação, somos também responsáveis por conscientizar a população do uso correto das nossas ferramentas de trabalho. Pense nisso enquanto estiver voltando para casa hoje.

A febre Stanley

Você já ouviu falar em copo Stanley, isso é fato. Nascida em 1913, a marca americana centenária sempre teve como foco o público masculino e explorador da natureza, e acabou ficando conhecida pela sua durabilidade em produtos de contenção térmica.

Percebe-se que este cenário lhe apresentado acima é muitíssimo diferente da forma em que você conhece a Stanley hoje. E essa virada de chave tem nome e responsável: Terence Raily.

Em 2020, o genial Ex-CEO da Crocs, assume a Diretoria de Marketing da Stanley, com o objetivo de trazer inovação à marca que parecia, até então, parada no tempo. Além de um posicionamento mais moderno, sua grande aposta foi o Copo Quencher, um recipiente de mais de 1 litro e canudo comprido, responsável por duplicar a receita da empresa em apenas 2 anos.

Terence apostou no UGC, que traduzindo em miúdos, é o conteúdo gerado pelo usuário. A princípio, algumas publis foram pagas, de maneira bem despretensiosa, principalmente em vídeos de rotina no TikTok. Bastou pouco dinheiro injetado para que o produto se tornasse uma febre e os consumidores começassem a compartilhar o uso do copo por conta própria.

Encontre seu público. E a partir daí entenda suas necessidades e desejos. Foi isso que a Stanley fez com maestria. E é por isso que, assim, surgiram coleções temáticas, de diferentes cores para diferentes momentos do dia, conquistando o público mais jovem e feminino.

Nessa semana, quando estiver lidando com um problema, lembre-se de observar o macro ao invés do micro. Muitas vezes, há uma oportunidade além do que estamos viciados em fazer e agir.

Acabou, viu só?

Te falei que era rapidinho, você mais atualizado e informado sobre seu mercado.

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Te vejo em 15 dias!